Momento

BYE BYE CIEL INFO, BONJOUR TWIZZ ! Ce mercredi 24 février à l’aube, Twizz Radio verra officiellement le jour, marquant ainsi la fin d’une longue saga née de l’élaboration du nouveau plan de fréquences de la Communauté française (lire ci-contre). Arrivé sur le pont à la fin de décembre 2009, son directeur des programmes Jean-Lou Bertin n’a pas eu le temps de chômer. Mission: monter une équipe et faire tourner la boutique en moins de deux mois! Mais le bonhomme, professionnel de la radio depuis 30 ans, a de la bouteille… “C’était excitant. Comme il n’y avait rien, il a fallu tout construire. C’est un avantage de pouvoir constituer sa propre équipe", confie-t-il. Une équipe d’une quinzaine de personnes (dont quatre animateurs et sept journalistes). Certains étaient sans micro, d’autres ont quitté Contact, Bel RTL, Nostalgie ou encore la RTBF. “On a été cherché des gens éteints ou mal utilisés. Et s’ils ont accepté de se lancer dans le bain si rapidement, c’est qu’ils sont hyper motivés !”

Son métier à la tête de Twizz, Jean-Lou Bertin le conçoit comme celui d’un chef d’orchestre ou d’un entraîneur… “J’ai été animateur pendant longtemps. Mais à un moment, j’ai dû choisir entre devenir un animateur-vedette ou passer de l’autre côté des projecteurs, ce que j’ai fait à Radio Contact. J’aime la conception, la fabrication. Je préfère finalement être en cuisines plutôt qu’en salles.”

Et si le menu de cette nouvelle radio est grosso modo le même que celui du projet Ciel Info, il en a un peu changé la recette… “Disons que le “pitch” est le même mais que la réalisation est différente… Il s’agit de mélanger “music”, “news” et “tout info”. Bientôt, on aura accès à 12 000 chaînes de radio grâce à la digitalisation; il faudra donc se différencier pour exister. Et cela ne se fait pas par la musique, même si elle est importante, mais bien via le contenu local, à l’échelle de la Communauté française en l’occurrence. On a besoin de travailler notre différence. Je pense qu’il y a une place à prendre entre La Première et Bel RTL, dont l’écart ne cesse de se creuser. Il y a une place au soleil entre une chaîne de plus en plus intello et une chaîne de plus en plus populaire. Cela peut sembler prétentieux mais c’est vrai, tout comme quand Mint avait cherché à faire son trou entre Pure FM et Classic 21… En France, par exemple, on voit bien qu’entre France Inter et RTL, il y a Europe 1, qui a imposé son ton et a donné en quelques mois un sacré coup de vieux à RTL ! Il faut faire de l’info autrement. La place de challenger est la meilleure…”

Comment Twizz innovera-t-elle ? Tout d’abord par son statut hybride, entre la FM et le multimédia, mais surtout par son positionnement, à cheval entre une chaîne musicale et une chaîne tout info. “Dans l’info, je veux évidemment qu’il y ait de la qualité mais aussi un regard. Je veux que, quand l’animateur ou le journaliste parle d’un sujet, c’est parce qu’il a lui-même appris quelque chose, qu’il a creusé, qu’il a eu envie d’aller un peu plus loin”, argue Jean-Lou Bertin.

Concrètement, le grand rendez-vous de la journée sera celui du prime time (7 h-9 h), entièrement consacré à l’info et où un animateur accueillera journalistes, chroniqueurs, invités… “L’animateur est là pour apporter un côté convivial, un peu comme l’“host” aux Etats-Unis. Et si une interview devient un peu ennuyante, il est là pour secouer un peu les choses.” Outre la tranche info matinale, l’antenne sera occupée le reste du temps par de la musique, entrecoupée par des infos brèves, façon flux RSS ou fil info en ligne. “Nous aurons fixé au préalable les règles de ce fil info, en décidant des sujets dont on parlera ou non…”, explique le directeur d’antenne qui, pour intéresser l’auditeur, compte beaucoup sur la convergence Internet. “Si l’on n’a pas de chaîne de télévision derrière nous, comme Bel RTL ou La Première, on peut cependant s’appuyer sur la puissance multimédia d’IPM, sur l’interactivité avec les titres du groupe : “La Libre”, “La DH”, “Paris  Match”, “La Tribune de Bruxelles” ... Nous sommes assis sur un gisement de pétrole en termes de qualité d’information. Reste à transformer ce pétrole en essence pour faire rouler la machine…”.

Côté info, on l’a compris, Twizz veut se faufiler entre La Première et Bel RTL. Côté musique, le créneau à prendre est celui laissé vacant par Mint, soit entre Pure FM et Classic 21. “Cela ira des 30 dernières années aux 30 futures, en évoluant évidemment avec son temps. Mais on restera dans un format pop-rock contemporain. Il y a une place pour une radio plus adulte, à mi-chemin entre les musicales et les généralistes. On va aller chercher les auditeurs un peu partout. On sait qu’on n’aura jamais 17% de parts de marché, mais en avoir 4 ou 5% d’ici trois ou quatre ans nous semble très raisonnable”, conclut Jean-Lou Bertin

 

Ph: Alexis Haulot