Momento

“AVATAR” EN 3D A DÉCIDÉMENT déclenché l’effervescence. Même Hollywood semble se ruer – trop vite peut-être – sur la 3D. Une ruée vers l’or faites de réussites pour certains et de loupés – à peine dénoncés – pour d’autres, comme celui d’“Alice au pays des merveilles”(par Tim Burton), véritable contrefaçon 3D, dont l’effet de relief a entièrement été conçu en postproduction (une 2,8D comme le rappelle justement James Cameron), mais qui a pourtant enregistré plus de 660 millions de dollars de recettes depuis sa sortie en salles. “Dragons”, le film d’animation des studios Dreamworks, détrône déjà Tim Burton grâce à ses 47,3 millions de dollars de recettes après seulement deux jours de projection en salles aux Etats-Unis.

Avec un coût de production d’à peine 5 à 10  % supplémentaires par rapport à la 2D, et au vu des bénéfices réalisés, les titres prévus pour cette année se multiplient (“Shrek 4”, “Toy Story 3”, “Madagascar 3”, etc.) dans tous les domaines, y compris dans l’industrie du porno, où le français Marc Dorcel s’est montré plus qu’intéressé par de nouvelles sensations fortes. Au cinéma d’abord, sur disque Blue-Ray ensuite,  seul support capable de supporter le volume de stockage d’un film en 3D.

La course à la 3D est donc en marche. Les constructeurs d’électroniques annoncent, depuis plusieurs mois, la commercialisation des téléviseurs 3D, avec des lunettes assorties, destinés aux salons des particuliers. Panasonic en tête, Sony, Samsung, LG, Philips et les autres multiplient les communiqués de presse… Ils en sont tous convaincus, l’année 2010 sera celle de la 3D. Fin de l’été, tous leurs produits seront commercialisés (à des dates différentes selon les constructeurs). Et peu importe le manque de contenu car, dans l’ombre, les accords et partenariats se négocient déjà avec les opérateurs, pour les retransmissions sportives notamment (le sport entraîne un fort taux de renouvellement des écrans).

Sony France proposera son matériel de captation pour enregistrer en 3D, 25 matchs de la Coupe du Monde de football. Panasonic a participé à la réalisation d’“Avatar” et dispose, de ce fait, d’accords avec la Fox. En Belgique, Samsung met à disposition de Belgacom TV des téléviseurs et des lunettes pour la retransmission des matches de la Jupiler League. Philips n’annonce rien d’officiel, “mais il est clair que nous sommes en pourparlers”, indique André Van Limbergen, product manager chez Philips.

Selon Test-Achats, le nombre de téléviseurs vendus en Belgique en 2009 s’élève à 821 678 (écrans plats et classiques). Un chiffre qui demeure attrayant. Qui plus est, “étant donné la stagnation du marché l’année dernière, la 3D va relancer le marché des téléviseurs d’une manière générale. En 2010, par rapport au nombre total de téléviseurs vendus en Belgique, il y aura entre 5 et 10 % de téléviseurs 3D”, estime Gilles De Decker, responsable de la gamme Bravia chez Sony Belgique. Panasonic a déjà vendu des téléviseurs 3D aux Etats-Unis : “Tous vendus en très peu de temps”, ajoute Evi Van Uffel, directeur marketing chez Panasonic, mais sans préciser le nombre de téléviseurs mis en vente. En Belgique, Panasonic estime ses ventes de téléviseurs 3D par pièce entre 3 000 et 5 000 en 2010.

Du côté des consoles de jeux vidéo, Sony (PS3), Microsoft (Xbox) et Nintendo seront évidemment en concurrence; même si Nintendo préfère céder la “stratégie 3D” à Sony : “La 3D n’est pas vraiment une cible pour nous. Nous avons une philosophie et une stratégie différente de celles de Sony, vous pouvez en trouver un exemple dans la Wii […] Pour l’instant, nous proposerons seulement une version 3D de la Nintendo DS”, confie Veerle Van Derjeugt, responsable des relations publiques chez Nintendo Belgique.

Les opérateurs, eux aussi, se lancent dans la bataille. Le 3 avril 2010, le bouquet satellitaire anglais BSkyB diffusera des programmes 3D sur son canal Sky 3D. Le 11 juin prochain, c’est au tour du Nord-Américain ESPN de lancer sa chaîne en relief avec ESPN 3D, tout comme l’opérateur satellite Direct TV. Canal + France a également annoncé une chaîne 3D mais sans se prononcer sur une date précise.

Côté belge, il n’est pas encore question de chaîne 3D. Le 8 mai prochain, Belgacom TV va bel et bien proposer la diffusion en 3D et en direct du match Anderlecht – Saint-Trond, mais à destination des cafés Jupiler sélectionnés par l’opérateur et non à destination du salon des particuliers : “La 3D en est à ses balbutiements. Il est encore trop tôt pour proposer une offre commerciale. Nous sommes prêts à diffuser la 3D. Nos décodeurs sont adaptables via une simple mise à jour. Mais il n’y a pas d’assez de production pour faire une chaîne continue en 3D […] Notre stratégie, c’est de suivre le mouvement”, déclare Jean-Charles De Keyser, responsable en chef de Belgacom TV. Même discours chez Telenet, Voo et BeTV.

Le contenu pourrait cependant rapidement s’étoffer, puisqu’Alfacam, société anversoise de services audiovisuels, annonce un programme musical hebdomadaire 3D intitulé “Studio 3D”. Le programme sera diffusé sur les chaînes Exqi proposées par l’opérateur… Belgacom TV !

Les seuls contenus disponibles, dans un premier temps, seront donc des films sur disque Blue-Ray (nécessitant un lecteur Blue-Ray et un téléviseur compatibles 3D avec lunettes) ainsi que les jeux vidéo (développés notamment par Ubisoft, Square Enix, Disney Digital, Electronic Arts, etc.), attendus pour septembre en offre néanmoins assez restreinte.

“Tout le monde ne s’équipera pas tout de suite d’un téléviseur 3D, nous ciblons une population innovante, les fanas, qui voudront s’équiper de cette technologie. Soit une partie restreinte de la population dans un premier temps”, confie André Van Limbergen, product manager chez Philips. Une partie de la population “innovante” – soit la tranche d’âge des 15-34 ans (pile-poil la cible marketing des consoles de jeux vidéo) – qui jouera très certainement le rôle de leader d’opinion auprès du reste de la population en suscitant la demande par la même occasion.

Pour rappel, les frères Lumière créaient ce que l’on présente souvent comme le premier film 3D, “L’arrivée du train” en 1903. Depuis, le relief est souvent revenu à la charge, notamment dans les années 50, quand Hitchcock tournait par exemple “Le Crime était presque parfait” en 3D... Mais force est de constater que, même si l’année 2010 n’est pas l’année de la 3D pour tous, la machine est définitivement en marche.

 

Ph: Panasonic